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為與本土搜索引擎競爭，微軟正把美國的一套悉數搬到中國。
6月18日下午，微軟中國將在北京啟動“必應搜索全球PK”賽。這是一項由公眾參與的盲測活動，微軟想引起中國本土用戶對搜索引擎搜索質量的關注。
今年2月，微軟公布了其必應中國市場戰略，把中國用戶的“英文搜索剛需”作為撬動點，然后向中國處于第二、三梯隊的搜索引擎公司廣發英雄帖，以謀略合作。
百度不提供英文搜索服務，因此不在必應PK之列，而目前在中國市場除必應外，只有谷歌在通過谷歌香港提供相關英文搜索。
在美國市場為與Google競爭，微軟很早就掀起“Bing it On”運動，四處邀請美國用戶進行“盲目搜索測試”，讓他們在不知道所用搜索平臺的情況下，從Bing和Google中選出他們認為提供了更好搜索體驗的平臺。